進擊的羊毛黨：近億僵屍手機殺向海外，東南亞欺詐流量占三成

隨著中國互聯網的快速發展，不少公司正大踏步走向海外，阿裏系、獵豹、Apus等公司已經在海外嶄露頭角。
在巨大的冰山之下，有更多的黑灰產公司、羊毛黨工作室已經開始了自己的海外征程，其真實實力遠超普通人的想象。他們分食中國公司在海外投入的巨量推廣費用，養肥了整個推廣鏈條。
據業內人士估算，羊毛黨每年給進行海外推廣的公司帶來數億美元損失，用戶體驗等間接損失不計算在內。
羊毛黨佼佼者：感染9300萬手機，賣給上市公司估值10億
2016年3月，著名安全公司Check Point發布安全報告，指稱中國公司可能是YiSpectre iOS與HummingBad安卓惡意軟件的背後推手，該公司利用感染病毒的手機去點擊廣告、安裝推廣APP。

Check Point在造毒服務器上發現的組織結構圖
7月，國內安全公司發布報告，在當年6月的印度十大手機病毒排行榜中，某公司制造的病毒占據了三個。根據友盟後臺泄露的數據，該公司制造的系列病毒，累計有9300萬次安裝，最高日活達到140萬。
黑奇士查詢造毒公司的新聞發現，該公司已與2015年底被A股上市公司整體收購，收購估值為10億人民幣，公司的兩個80後創始人身價億萬。
這種利用中毒手機點擊廣告、安裝推廣APP賺錢的方式，被業內稱為“暗操”。
在印度和東南亞 ，21%-35%流量是欺詐流量
2016年5月，獵豹移動對全球廣告流量的壹項調查標明，其中欺詐流量可能占據整體流量的21%強，很多投入大筆經費推廣的公司，因此並未獲得滿意的推廣效果，中國公司成為欺詐廣告的受害者，例如UC、百度，也有印度、巴西等國家的本地互聯網公司，如OLX。

獵豹給出的海外廣告欺詐受害者名單
數字聯盟是國內專門從事推廣反欺詐的大數據公司，其庫內擁有7億臺真實設備的指紋，可對廣告效果、推廣效果進行精準監測。其聯合創始人劉晶晶在接受黑奇士采訪時表示，在印度和東南亞可能有至少35%的第三方流量為欺詐流量，其表現形式為模擬設備的虛假點擊，或者中毒設備在主人不知情的情況下進行的黑暗點擊。
欺詐流量的數字，在國內則更為猖獗，某些廣告聯盟的假量比例高達70%。而且他們采用了AI的方式來與反欺詐團隊對抗，以往的查看設備瀏覽記錄、檢測設備安裝app的痕跡、查看設備的真是IMEI等方式已被壹壹破解。
創業者的風險：投入176萬，僅有5000真實用戶
在羊毛黨的假量威脅之下，無論是國內創業者，還是企圖出海的中國創業團隊，無不面臨著巨大的投入風險。
有人在知名問答網站知乎表示：公司投入176萬，帶來了60萬用戶，但壹個月後發現，這60萬用戶僅有5000是真實的，我該怎麽向投資人交代？
“這個創業者的運氣還不算最差，至少廣告聯盟還給了他5000個真實用戶。”數字聯盟聯合創始人劉晶晶表示，“壹場簡單的App線下推廣活動，人工、促銷品、印刷品的成本，分攤到每個Cpa上，都要到5元以上的成本，妳想用3元的投入獲取壹個真實的線上用戶，除非是特定行業、大品牌，否則現在已經是創業者的空想。”
流量造假平民化，淘寶就能買到假量
不僅是手握大量流量的廣告聯盟在造假，實際上，現在的流量造假產業已經足夠平民化。打開萬能的淘寶，或眾包網站豬八戒，輸入 “刷量”、“App推廣刷量” 等關鍵詞，就能看到很多相關內容以及很多的供應商可以選擇，其價格也低的驚人。
刷量工作室還有各種針對不同的監測機構、渠道的解決方案：友盟刷量、應用市場刷量、微信刷量，點開任何壹個鏈接，都會提到其效果“安全可靠”，並能提供其他相關服務——刷流量、刷下載、刷留存等。

豬八戒上的假量生意
劉晶晶表示，壹般所有的APP開發者只要進行推廣都會遭遇被刷量的情況，所謂刷量，就是刷用戶量，壹般行業默認為刷激活（刷CPA）。根據APP所在行業及場景劃分，也會出現刷單（O2O\互金的首單優惠等）、刷點擊、刷流量（視頻網站，流量分成、微信）、刷註冊（互金、直播、社交類）、刷閱讀量等不同形式。
世紀難題：創業者如何防範假量？
寫到這裏，黑奇士真想給大家壹個圓滿的方案：只要用了某某某，壹切問題都能解決。
但是，就像本文前邊所說，連360、百度這樣的行業大佬，在進行海外推廣的時候仍然要交學費，連Facebook都因為第三方流量欺詐不得不關閉DSP平臺，問題之嚴峻性可見壹斑。
本文給出幾條粗淺的建議，大家可以相互探討：
第壹，無論國內國外，在進行投放的時候需要進行多方面的權衡，不能只看價格。Google Play太貴，Facebook太貴，我們去買便宜的第三方流量，那樣就是找上門去挨宰。
第二，公司在缺乏投放經驗的時候，哪怕多花錢，也要從大平臺買量，這樣性價比最高。海外推廣無非就是Google、FB，近年來獵豹、UC等平臺做的也不錯，可以考慮先投這些平臺。
第三，購買第三方防欺詐服務，不要輕信單渠道的數字。例如做設備識別的數字聯盟，就可以對外輸出可信設備ID，開發者可以根據設備ID直接封殺問題設備，實現自動核減（扣量，衡量渠道質量）
最後，付款周期是反欺詐的壹個對策，在購買推廣的時候不要全部付款，能少付就少付，尾款盡量在壹個長周期之後再結算，這樣遇到欺詐流量的時候會有回旋余地。例如，兩個月後再付款，那妳可以更好的觀測各個渠道的真實用戶行為，把欺詐流量的危害盡量降低。